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迈克尔 kors换logo,LV和Burberry看完都笑了

四月 2nd, 2019  |  www.djpt33.com

  导语:Burberry全新logo和monogram印花正式发布,由英国艺术家Peter
Saville设计和创作,这也是Burberry数十年来首次更换logo。

  导语:被甩出奢侈品第一梯队的Burberry正用尽全力追赶,试图挽回流失的市场份额。(来源:时尚头条网)

原标题:Burberry换logo,LV和Gucci看完都笑了

大奖888游戏平台 1Burberry全新logo和monogram印花正式发布

大奖888游戏平台 2区别于左图旧Logo的衬线字体,右图Burberry新Logo的字体更为简洁现代

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大奖888游戏平台 4Burberry全新logo和monogram印花正式发布

  作者 |  周惠宁

What?Burberry换新logo啦!

  自Riccardo
Tisci出任Burberry创意总监以来一直动作不断,而最大的举措就是他改变了品牌的LOGO。Burberry全新logo和monogram印花正式发布,由英国艺术家Peter
Saville设计和创作。这也是Burberry数十年来首次更换logo。这个全新的视觉形象将出现在各大九月刊当中,Tisci的首个Burberry系列也会在九月伦敦发布。据悉此前Calvin
Klein的新logo也是Saville所操刀。

  据时尚商业快讯,英国奢侈品牌Burberry昨日在Instagram上突然宣布推出新Logo和以创始人名字命名的Thomas
Burberry印花,这是该品牌近20年来首次对Logo设计作出颠覆性的改动。

不仅换了logo,连印花换?!

  还没有带来全新系列,但是Riccardo
Tisci一直在为Burberry带来生机。早前据《女装日报》获悉,在今年9月份Ricardo
Tisci带来他在Burberry的处女秀之前,他计划换一种玩法——推出一个限量版胶囊系列,作为处女秀的一部分。据了解,以稳定的节奏、在一整年中持续发售新品可能成为Burberry正在酝酿的一项大战略,它希望以此保持产品的新鲜感以及和消费者的对话频率。除此之外品牌还宣布将与英国著名时尚设计师Vivienne
Westwood推出合作系列。

  新的图样则由创意总监Riccardo Tisci和艺术家及平面设计师Peter
Saville共同主导设计,灵感来源于品牌档案中1908年曾出现的Logo和图样。区别于旧Logo的衬线字体,Burberry新Logo的字体更为简洁和现代。

用了117年的标志配色说丢就丢

大奖888游戏平台 5图为名为Thomas Burberry的印花

这不是花样作死么?真·愁skr人!

  在发布新Logo的同时,Burberry还公布了Riccardo Tisci和Peter
Saville有关更改Logo的往来邮件,整个沟通过程仅耗时4周时间。根据公布的邮件显示,最早一封为今年3月,而Riccardo
Tisci恰好于今年3月加入Burberry,这意味着他进入Burberry后的第一个大动作就是为品牌改头换面。

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  此举无疑是Riccardo
Tisci正在为9月份在Burberry发布的首个系列进行铺垫。社交媒体对Burberry新Logo的反响普遍较好,不过也有批评声音认为,对于重视品牌遗产的Burberry而言,新的Logo虽然取自品牌档案,但看起来却有“潮牌化”的嫌疑,实际上弱化了Burberry的经典风格。

一起来回顾一下Burberry之前的标志吧

大奖888游戏平台 7擅长将高级时装与街头服饰融合的Riccardo
Tisci将是Burberry转变形象的关键人物

1904年,Burberry将下图的标志

  其次,这已不是Peter
Saville为奢侈品牌设计的第一个Logo,此前他与Calvin Klein创意总监Raf
Simons长期的紧密合作在业内闻名。当初Raf Simons接管Calvin
Klein创意工作后,也与Peter
Saville合作对品牌Logo作出了改动,将原本的Logo改为全部大写,字体更加细长且紧凑。有分析人士表示,不同品牌让同一个平面设计师更改Logo只会带来同质化现象,令品牌的独特性和辨识度降低。

注册了商标

大奖888游戏平台 8图为Calvin Klein变更前后的Logo

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  除上述两个品牌外,近一年来对Logo作出改动的奢侈品牌还有Balenciaga和Rimowa。相似地,Demna
Gvasalia上任后为配合其颠覆品牌传统的美学体系,将Balenciaga原本较为优雅的字体改为更加紧凑、粗黑的字样。LVMH收购的德国箱包品牌Rimowa在LVMH老板儿子Alexandre
Arnault的推动下,将德国老字号字体更换为更加简洁的无衬线字体。

旧版logo

大奖888游戏平台,  一时间,品牌更换Logo看似成为一种新的风潮,但实际上这是全球各行业商业品牌惯用的手段。在当下高度视觉导向、消费者注意力容易分散的信息世界中,Logo这一最能直观反映品牌形象的图标越来越关键。更换Logo的基本动机,包括但不限于与品牌过去刻意区别,向市场展现变革的决心,令品牌形象更符合当下审美和自身业务,为市场带去新鲜感。

20年后,开始将logo印在风衣的内衬上100多年来,logo有几次微调

  百事可乐的Logo自1898年以来经历了10次变化。自1976年以来,苹果公司变更了五次Logo。微软公司的Logo自1975年以来发生了四次变化。Google自1997年来更换了6次Logo。更近期的Instagram、Uber等科技公司均进行过Logo改版。

但其外形基本保持不变

  不过对奢侈品牌而言,越来越多品牌更换Logo的背后实际上是近期行业的频繁动荡,最根本的原因是奢侈品牌为年轻化所做出的各种努力,其中就包括创意总监的更换,而新上任的创意总监往往会为了能对品牌形象有更紧密的把控,因此选择更换标志性的Logo和印花图样。

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  这样看来,经典奢侈品牌Burberry若想重焕新生,更换Logo只是时间问题。

新logo

  Burberry由Thomas
Burberry于1856年一手创立,首家门店开在英国南部的Hampshire
Basingstoke。高品质和创新面料的运用以及外套的设计迅速为Thomas
Burberry赢得了一批忠实消费者,到1870年时,店铺的发展已经初具规模。

新的Logo是由著名英国

  1879年,Thomas
Burberry研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料Gabardine,因耐用贯穿很快就被广泛使用,并于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣。1895年,Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken
的风衣成为当今风衣的鼻祖。在第一次大战中,英皇爱德华七世更将Burberry的雨衣指定为英国军队的高级军服。

平面设计师Peter Saville设计

  同年,Thomas
Burberry正式创立品牌的骑士标志,并注册为商业标志。1910年,Burberry推出女装系列,并在法国巴黎开设分店。1924年,Burberry最经典的格子图案
“Nova”
正式面世,该图案首次出现在风衣的内衬上,后于1967年注册成为商标后,被广泛用于Burberry的产品中。

连锁相扣首字母的创作灵感来自

  在英国伊丽莎白女王、奥黛丽赫本和超模Kate
Moss等明星名人的推动下,Burberry逐渐成长为风靡全球的奢侈品牌,后于2003年正式登陆伦敦证券交易所。

品牌创始人Thomas Burberry 的“T”

  不过由于产品更新节奏落后,Burberry近三年来的发展并不顺利,其业绩从2016年起开始走下坡路。

以深红色的T字为连接与

  据时尚头条网数据显示,Burberry利润一度连续3年下降,直至去年才开始恢复增长。在截至3月31日止的2018财年内,Burberry按固定汇率计算的收入下跌1%至27.3亿英镑,调整后的营业利润同比增长1.95%至4.67亿英镑。而在截至6月30日的第一季度内,Burberry销售额同比增长3%至4.79亿英镑,按固定汇率计算则无增长。

首字母“B”穿插了起来

  今年第一季度,LVMH时尚皮具部门销售额增幅为25%,开云集团核心品牌Gucci销售额的增幅更高达37.9%,爱马仕销售则同比增长11%,显然,作为英国奢侈品牌代表的Burberry已经掉队。

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  在前CEO兼创意总监Christopher
Bailey的主导下,Burberry不仅最先推出时装秀直播,还是最早涉足时装秀与科技跨界的奢侈品牌,也是最早实行即看即买的奢侈品牌。

在发布新Logo之前、

  不过有分析人士指出,尽管Burberry一直都是最敢于尝鲜的奢侈品牌,但都没有击中要害,迟迟未能在品牌经典和年轻化之间找到一个平衡点。最终,Burberry在保守和变革间不断的徘徊耗尽了管理层和投资者的耐心,Christopher
Bailey也于去年10月决定在合约到期后离开创意总监职位,退出了董事会。

官方po出Peter Saville与即将上任的Ricardo Tisci的邮件:

  在迎来新首席执行官Marco Gobbetti和新创意总监Riccardo
Tisci后,Burberry恰好站在一个关键的转折点上。

Tisci提出4周完成设计时

  自去年7月正式上任以来,Marco
Gobbetti便开始对Burberry实施积极的转型计划,决心改变Burberry目前中等价位奢侈品牌的定位,向更高端的奢侈品牌进化,重新拿回价格主导权,从而提升品牌的盈利能力。

Saville 回复“4周!你一定是疯了

  他强调,如今消费者逐渐向奢侈品和大众时尚品牌两个极端分化,中端市场的主导地位已经不再。目前,Burberry正在对其产品组合进行调整与革新,推出更高价位的手袋和配饰,并将进一步减少百货等折扣渠道的出货量,以提高正价商品销量。

这样的工作得需要4个月啊!”

大奖888游戏平台 12在换新Logo的前一个星期,Burberry被曝在过去五年中累计销毁了价值逾9000万英镑的产品

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  Marco
Gobbetti早前坦承,受转型措施所导致一次性成本增加影响,Burberry的业绩在短期内不会出现增长,业绩重回高峰尚需时日。

很快,在一个月后

  有观点认为,擅长将高级时装与街头服饰融合的Riccardo
Tisci将是Burberry转变形象的关键人物。瑞士银行的奢侈品分析师Helen
Brand曾对《金融时报》表示,Riccardo
Tisci“为Burberry这样规模的品牌带来了不确定性。但好处是他很投入,早就进入新公司开始准备”。

新的logo与印花图案完成了

  通过亲自操刀的2019早春系列“B Classic”广告图册,Riccardo
Tisci明确地传递了其复兴Burberry这个经典时装屋的意图,在这个以“经典”命名的新系列中格纹、风衣、斗篷等代表性元素不断出现,仅格纹的宽度出现了轻微调整。

“Peter是这个时代最优秀的设计师之一

  在“B Classic”系列发布仅两个月后,Riccardo Tisci
又宣布将与英国设计师Vivienne Westwood
展开合作。据悉,在这次合作中Vivienne Westwood
将重塑她的传奇经典设计,系列产品预计在12月正式推出。

非常高兴能和他进行合作

  Riccardo Tisci 在其 Instagram 上表示,“Vivienne Westwood
是影响他走向设计之路的设计师之一,她大胆叛逆的朋克造型塑造独特的英国时尚风格。对此有观点猜测该系列将在Burberry经典单品的基础上融入朋克元素,更加街头化。

重塑品牌的视觉语言”

  对于Riccardo Tisci即将于9月发布的Burberry首秀,Marco
Gobbetti称对该系列充满信心,并透露Riccardo
Tisci已和团队达成一致的愿景,品牌正准备开启新的一个篇章。

Tisci也很满意这次的合作

  深有意味的是,前不久,Burberry因被曝在过去五年中累计销毁了价值逾9000万英镑的产品而被推到社交媒体舆论的风口浪尖。早在今年7月Burberry举办的年度股东大会上,部分股东就对这种行为可能对环境造成的负面影响表示担忧,并称应该让股东们有机会购买这些被销毁的商品。

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  对此,Burberry首席财务官Julie
Brown回应称品牌最终选择销毁是管理层慎重考虑后的决定,因为不希望Burberry未售出的产品以折扣价在经销商手中售出导致品牌贬值,“过去几年中Burberry一直在为重新回归头部奢侈品牌而努力”。

新印花如此洗脑,还是色彩选的好!

  在某种程度上,此次更换Logo将公众注意力转移,但Burberry同样需要警惕的是更换Logo所带来的潜在危险,因为每一次Logo变更或会对奢侈属性带来损耗。

珊瑚红与蜂蜜米

  2012年,Hedi Slimane在入主Yves Saint
Laurent时,直接将品牌Logo连同名称更换为Saint Laurent Paris,这却在Hedi
Slimane离职后为品牌带来不小的麻烦。新创意总监Anthony
Vacarello上任后,极力复兴旧版YSL
Logo,包括将高跟鞋鞋跟做成品牌字样等,但Hedi Slimane遗留的Saint Laurent
Paris烙印仍然显得有些尴尬。

红黄两大色系搭配永远是最棒的

  相较之下,Louis
Vuitton、Chanel这样的头部奢侈品牌多年来坚持品牌Logo不变,反而令消费者对其品牌的认知度不断加深。说到底,Logo的变化固然重要,但更关键的是如何让品牌深入人心。

(不信,你看西红柿炒蛋)~

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听说Burberry换形象后的

首个新品系列将在9.17推出

让我们拭目以待吧

买不起没关系会晒也欢迎

不论发朋友圈、微博还是ins

请参考以下做图格式

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Monogram,是一个英文单词

指字母组合。最出名的代表之一

是由Lv发明的字母和图案的组合

而Burberry的新印花正是Monogram

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所谓Monogram没那么神秘

它的用处就是——洗脑

(重复再重复,让你忘不掉)

CHANEL、Gucci表示

“二方连续、四方连续洗脑家族”欢迎你

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Monogram的意义

就是让你成为街上最炫的风景

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