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Bottega Veneta任命丹尼尔勒 Lee为创新意识主任

四月 14th, 2019  |  www.djpt33.com

  为意大利奢侈品牌Bottega Veneta效力17年之久的创意总监Tomas
Maier即将离职,目前,Bottega Veneta宣布,由Daniel
Lee接任为品牌新一任的创意总监。

业界纷纷猜测,开云集团集中火力弥补短板,挖来Daniel Lee执掌Bottega
Veneta,以巩固品牌护城河。相较于开云旗下Gucci和Saint
Laurent多季度业绩双位数的增长,Bottega
Veneta被开云视作下一个“黑马”以挣脱发展瓶颈,据BV第三季度数据显示,销售额跌幅为8.4%,至2.59亿欧元。

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  Bottega Veneta首席执行官Claus Dietrich Lahrs表示:“Daniel Lee
对于品牌当前面临的创意与发展上的挑战有着深刻的理解。他将为 Bottega
Veneta
注入全新而又独特的创意语言,藉由品牌多年来奠定的宏大基石,继续带领品牌取得更大成功。”

然而,如今的奢侈行业早已不是奢侈之父克里斯汀·迪奥在接受《时代》采访时畅想的那样:“是这个商业化时代最后的庇护所”。

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  Daniel
Lee是位经验丰富的设计师,此前曾在Céline担任成衣设计总监。年仅32岁的他是位英国籍设计师,毕业于中央圣马丁艺术设计学院(Central
Saint Martins College of Art and
Design)。在2012年正式加入Céline之前,曾先后为Maison
Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作。

然而,如今掌握奢侈行业话语权的,是一群更为年轻新潮的人。

出彩的单品不仅仅有宽松西装外套、长款豌豆外套与皮革大衣,还有利落裤装、解构主义设计的简练高领毛衣等,鞋类方面,则有外观实用的小牛皮高筒靴、优雅的方头礼服鞋。

  Daniel Lee 本人表示:“我对能够传承拥有 50 年辉煌成就的 Bottega
Veneta感到非常荣幸与激动。在延续品牌长久以来的核心价值、精湛工艺、卓越品质与经典永恒的基础上,我希望能够对此进一步发展演化,融入全新的设计观点、更加贴近当下的时尚趋势。”

作者/道爷

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  导语:Bottega
Veneta宣布,Daniel Lee自2018年7月1日起将出任品牌创意总监。

年仅32岁的设计师Daniel Lee在加入Bottega Veneta前,曾师承Phoebe Philo, 在
Céline担任时装设计总监。

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  开云集团首席执行官兼董事会主席弗朗索瓦-亨利-皮诺(François-Henri
Pinault)表示:“我非常高兴Daniel Lee能加入开云集团,担任Bottega
Veneta创意总监。他独特的设计理念源于其极具个人特色的创意,我相信,他将会是开启品牌崭新篇章的最佳人选。他的设计作品非常严谨,拥有十分出色的专业技能,对面料有着高度的热情,我非常期待看到他在
Bottega Veneta 一展才华。”

CK和Raf的关系遇冷,便是这一现象最好的墓志铭。Raf
Simons掌舵CK之际背负着拯救CK的重任,母公司给予其产品设计,广告形象,门店陈列等全方位的控制权。然而,当一心追求艺术的Raf无法立竿见影为CK带来现金流时,便迅速遭到资本“冷落”。

Lee
将“洁净干练的精良剪裁”与“潇洒自如的科幻氛围”完美融合,而且还带着一种偏离中产阶级的意味。材质的提升和对细节的关注是整个系列的指导性主题,以全黑与海军蓝色调打造大多数作品,再以出其不意的橙色及绿松石色带入微妙的转变感。

  任命才华横溢的年轻设计师 Daniel Lee 担任 Bottega Veneta
创意总监,体现出开云集团依然将前卫而大胆的艺术创新作为集团发展战略的重中之重。

时尚行业的本质是门生意,对于品牌们来说,比起从零开始建立自己的风格,选择已经在市场获得广泛认可的品牌Céline,接过其顾客群显然是更为高效的打法。虽然LVMH没有公布旗下品牌业绩,但分析师指出,Céline2017年销售额约为9.5亿欧元。

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图片 6BOTTEGA VENETA新任创意总监DANIEL LEE

据欧睿咨询的数据,Personal Luxury 品类和Designer Apparel and Footwear
(Ready-to-Wear) 品牌中Celine在中国的品牌份额这两年变化并不大。

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Victoria
Beckham昨天公布的年度财报显示,VB销售额同比大涨17%至4250万英镑,但由于资本注入不足,加上在亚洲和美国等市场的扩张,品牌连续三年亏损加剧。能否成为下一个备受女性主义追捧的Céline,也许是Victoria
Beckham转亏为盈的关键。

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《门道Fashion》独家稿件

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年轻女性会为后Céline时代买单吗?

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Phoebe
Philo打造的Céline时代日渐远去。不过如今,市场上开始出现后Céline时代的极简主义风潮。

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然而,如果仅仅将Céline的难以复制归结于Phoebe
Philo的精神遗产无可替代,后Céline时代也只是表象,人们显然容易忽略了其背后更深层次的行业结构变革。

Daniel Lee此次于米兰Arco della
Pace发布他的首个成衣系列。现场犹如一个极具当代感的巨大玻璃温室,身着黑衣的模特儿也好似“The
Matrix”
中的人物——想必这会令科幻迷雀跃不已。然而挑战在于,在广泛的普遍性中,要将带有未来主义特质的服装变得日常而实用,似乎是个难题,不过Daniel
Lee有自己的独到见解。

从这个角度来看,Phoebe的Céline时代是行业更新之下的必然结果。时装评论人Cathy
Horyn在为the Cut撰写的评论中表示,Phoebe
Philo的离开标志着时尚行业“闲散时光”的消逝,因为她是为慢节奏时尚而生的设计师。

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这个秋冬系列充满了一流的皮革制品与针织品,还有剪裁平稳流畅的外衣,按设计师的话来讲,所有这些都是为了“庆祝自由、自我表达和性感”。

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尽管难以具体勾勒Céline的消费者画像,但基于消费者看重的是能否于品牌产生内在联结,不难想象,Céline的忠实粉丝群体应该是具有一定收入基础,成熟知性的独立女性群体。此前,Tmagazine发起的一项Phoebe忠实粉丝回忆活动中,参与的女性身份几乎都是电影人,画廊经理,品牌创意总监和杂志主编。

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如果说所处大时代对品牌有潜移默化的影响,那么消费者堪称手握品牌的生死大权。

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快速运转背后,带来的是创意产品能力透支。今年Balenciaga两度陷入侵权案,被控告创意抄袭。这一现象背后体现的是超负荷运转还要兼顾市场需求的设计师们精神疲惫,思维匮乏。

Bottega Veneta于米兰时装周发布2019-20 秋冬系列阵容,是新任创意总监Daniel
Lee为Bottega Veneta打造的第一个时装秀。现年32岁的英国设计师Daniel
Lee自2018年6月开始担任Bottega
Veneta创意总监,毕业于中央圣马丁艺术设计学院的Lee,2012
年时加入Céline担任服装设计师,也是Céline 前任创意总监Phoebe
Philo的左右手与门徒。

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Jil Sander
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COS

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